Atribución por click | 14 días
Hay una impresión reciente dentro de la ventana de 1 día, pero el crédito de la conversión se atribuye al click #3. La atribución prioriza el click vs. impresión.
Atribucion
¿Qué es un modelo de atribución?
Es un conjunto de reglas que se utilizan para analizar qué formatos que impactan a tus clientes reciben crédito por una acción, definida como conversión. Si bien la más conocida es la COMPRA, también lo son Visualización, Favoritos y Visitas.
¿Cuáles son los beneficios de Mercado Ads Atribución?
MAXIMIZA EL IMPACTO
MÁS INFORMACIÓN
APRENDE Y OPTIMIZA
Al generarse una conversión, el modelo atribuye el 100% del crédito a:
14 Días post click:
El último clic del usuario en un anuncio relacionado dentro de los 14 días previos a la conversión.
1 Día post print:
De no encontrar ningún clic al cual atribuir la compra, se atribuirá a la última impresión que el usuario haya recibido de un anuncio relacionado, dentro de las 24hs previas a la conversión.
Al finalizar
Al finalizar la campaña, se podrán seguir contabilizando conversiones hasta que termine la ventana de atribución de 14 días.
¿Qué Métricas de Atribución reportaremos?
Ingresos
Valor total transaccionado (sin costos de envío).
Incluye todos los productos que formen parte del paraguas de atribución.
Es la sumatoria del precio publicado de cada uno de los ítems que forman parte del universo atribuible.
Número de ventas de productos
De productos no únicos
Costo por Acción
Adquisición (CPA):
Es el costo que paga el advertiser por cada una de las conversiones.
Ad spend/Conversiones.
ROAS
(Retorno de la inversión publicitaria)
Ratio de ingresos obtenidos en relación con el Ad Spend.
Ingresos totales / Ad Spend, y es expresada en un ratio.
Product Page Views
Cantidad de visualizaciones totales que tuvo un ítem determinado que forme parte del universo atribuible (PDP/VIPs).
Tips para interpretar las métricas de atribución:
¿Cuáles son los casos de uso más comunes?
Atribución por print | 1 día
No hay clicks dentro de los 14 días previos a la conversión, la compra se atribuye a la última impresión.
Hay compra pero no hay clicks
No hay clicks dentro de los 14 días ni impresiones dentro de 24hs de las ventanas definidas. Esta compra no se atribuye a ninguna campaña de display.
Misma tienda oficial
Si hay dos campañas que tienen la misma tienda oficial como universo de atribución, al generarse una conversión dentro de la TO, se atribuye último click. Las mismas reglas aplican en impresiones o clicks de distintos creativos, line items o campañas.
